Succeed.cz/Fórum/Jak měřit úspěšnost influencer marketingu?

Jak měřit úspěšnost influencer marketingu?

Zajímalo by mě, jak vlastně zjistit, jestli je influencer marketing efektivní. Mám na mysli, jaké konkrétní metriky nebo KPI se používají k tomu, abychom mohli posoudit úspěšnost kampaní s influencery. Například, když spolupracuji s nějakým influencerem, jak zjistím, jestli jeho sledovanost opravdu znamená víc zákazníků pro moji značku? Co všechno bych měl sledovat – je to jen počet lajků a komentářů, nebo je důležité i sledovat konverze a prodeje? Jak se dá porovnat ROI při různých typech kampaní? A co značka povědomí – jak se to dá vůbec měřit? Někdo říká, že je důležité i zapojení sledujících a jejich interakce, ale jak je to vlastně s tím, když chci vědět, jestli lidé skutečně nakupují díky příspěvkům influencera? Jaký je nejlepší způsob pro sledování výsledků po kampani? A co třeba dlouhodobé efekty? Může mít influencer marketing vliv na pověst značky v delším časovém horizontu? Odpovědi na tyhle otázky by mi hodně pomohly, protože chci investovat do influencerů, ale potřebuju mít jistotu, že to má smysl. Jaké jsou vaše zkušenosti s měřením úspěšnosti influencer marketingu?

173 slov

1.7 minut čtení

14. 7. 2023

Ivana Pešková

Měření úspěšnosti influencer marketingu není žádná sranda, ale je to fakt důležitý. Hlavně bys měl sledovat víc než jen lajky a komentáře. Důležitý jsou konverze – zjisti, kolik lidí přišlo na tvůj web díky influencerovi a kolik z nich koupilo. Můžeš použít speciální odkazy nebo slevové kódy, aby sis to ujasnil.

Další věc je značka povědomí. To se dá měřit třeba pomocí průzkumů před a po kampani, nebo sledováním zmínek o tvé značce na sociálních sítích. Někdy se dělají i analýzy sentimentu, aby se zjistilo, jak lidé mluví o tvé značce.

A co se týče ROI, to můžeš vypočítat jako poměr mezi náklady na kampaň a ziskem z prodeje, což ti dá jasný obrázek, jestli se ti investice vrátila.

Dlouhodobé efekty jsou složitější. Je dobrý sledovat, jestli ti influenceri přivedli nové zákazníky i po kampani. Například tím, že budeš sledovat opakované nákupy nebo celkovou změnu v povědomí o značce.

Je to všechno o kombinaci různých metrik a ne jen o jednom čísle. Takže doporučuji si udělat plán a pravidelně vyhodnocovat výsledky, abys viděl, co funguje a co ne.

174 slov

1.7 minut čtení

22. 11. 2023

Viktor Brož

Úspěšnost influencer marketingu se dá měřit na vícero úrovních, ale asi nejdůležitější jsou konverze a prodeje. Sledovat lajky a komentáře je fajn, ale pokud z toho nemáš žádné zákazníky, tak to moc neznamená. Doporučil bych ti sledovat unikátní odkazy nebo slevové kódy, které může influencer sdílet, abys viděl, kolik lidí skutečně nakupuje.

Co se týče ROI, tak to chceš porovnat náklady na kampaně s tím, kolik ti to přineslo. Dobrý způsob jak na to je měřit sales před a po kampani. Taky se hodí sledovat engagement rate – jak moc se lidi zapojují do postů, protože to může naznačovat zájem o značku.

K povědomí o značce – tady se to měří hůř, ale třeba pomocí průzkumů nebo analýzy zmínek o značce na sociálních sítích. Dlouhodobé efekty jsou spíš o tom, jak si lidé značku zapamatují. Pokud influencer dělá kvalitní obsah a lidi ho mají rádi, může ti to pomoct v dlouhém období.

Takže shrnuto – sleduj konverze, ROI, engagement a občas udělej průzkum mezi zákazníky. To ti dá docela dobrý obrázek o tom, jestli influencer marketing dává smysl.

176 slov

1.8 minut čtení

1. 1. 2024

Daniel Švanda

Succeed.cz/Články/Marketing

Jaké jsou nejnovější trendy v oblasti influencer marketingu a jak je implementovat?Podívejte se na nejnovější trendy v influencer marketingu a zjistěte, jak je efektivně implementovat pro růst vaší značky.

Podobné otázky