Spolupráce s jedním velkým influencerem vs. víc malými – co je lepší?

S tímhle dilematu jsem se potýkal taky. Můj názor je, že to záleží na produktu a cílovce. Velký influencer má sice obrovský dosah, ale často tam chybí ta osobní vazba, což může být problém. Naopak menší influenceři mají užší a víc angažované publikum, což může znamenat lepší konverze. Když jsem zkoušel kampaně s velkým influencerem, párkrát to vyšlo skvěle, ale většinou jsem měl pocit, že to prostě nefungovalo tak, jak bych chtěl. U menších influencerů jsem viděl víc zapojení a lidi fakt reagovali na jejich doporučení. Takže pokud máte produkt, co se dobře hodí do konkrétních komunit, jít s menšíma influencerama může být lepší. Na druhou stranu, pro brand awareness je ten velký influencer samozřejmě silná karta. Takže bych řekl – vyzkoušet obojí a zjistit, co funguje líp. Možná jít s jedním velkým jako hlavní tvář a k tomu pár menších pro větší dosah a důvěru.

Tak já bych šel radši do víc menších influencerů. Mají víc angažované publikum, a to se mi zdá pro marketing lepší. Většinou mají blíž k těm svým sledujícím a proto je větší šance, že něco prodají. Velký influencer sice má obrovský dosah, ale často to pak vypadá, že propagují ledacos, a lidi jim moc nevěří. Zkušenosti říkají, že menší influenceři si vybudovali komunitu, co je víc loajální.

Záleží taky na produktu - pokud prodáváš něco hodně specializovanýho nebo niche, tak malí influenceři můžou oslovit tu správnou skupinu lidí. Naopak u masovějších produktů by ten velký influencer mohl přinést víc viditelnosti. Ale celkově bych si radši rozdělil spolupráci mezi víc lidí a pokryl víc segmentů trhu. To riziko se tak rozloží a můžeš víc testovat, co funguje nejlíp.